Barbie est née en 1959 et a aujourd'hui plus de 60 ans.
Avec seulement une affiche rose, il a déclenché un boom de discussion mondial.
Seulement moins de 5 % du film, mais aussi grâce au scénario et à la conception d'un cercle fort.
Avec plus de 100 marques, couvrant presque tous les aspects de l'habillement, de l'alimentation, du logement et des transports, le « marketing rose Barbie » a balayé toutes les principales industries.
« Elle » était autrefois très recherchée, mais aussi controversée et remise en question. La tendance de plus d'un demi-siècle n'a pas seulement échoué à éliminer Barbie, mais est passée d'une poupée en plastique à une « idole mondiale ».
Alors au cours des soixante dernières années, comment Barbie a-t-elle géré la controverse et la crise, et comment devenir « pas vieille » et « toujours populaire » ? La stratégie et l'action de la marque peuvent avoir une très grande importance pour le marketing actuel de la marque.
Alors que les gouvernements font reculer les droits des femmes, Barbie est apparue comme un symbole non seulement de l'autonomisation des femmes, mais aussi de la nécessité de se battre pour reconquérir le pouvoir qui leur a été retiré.
Les recherches liées à Barbie ont grimpé en flèche sur Google, et même lorsque vous recherchez des mots avec « Barbie », la barre de recherche de Google devient automatiquement rose.
01. Des poupées aux « idoles », l'histoire de Barbie IP
En 1959, Ruth et son mari Eliot Handler ont cofondé Mattel Toys.
Au New York Toy Show, ils ont dévoilé la première poupée Barbie - une figure féminine adulte vêtue d'un maillot de bain sans bretelles à rayures noires et blanches avec une queue de cheval blonde.
Cette poupée à la posture adulte a bouleversé le marché du jouet à cette époque.
Avant cela, il existait de nombreux types de jouets pour garçons, incluant presque toutes sortes d'expériences professionnelles, mais seule une variété de poupées pour enfants était disponible pour les filles.
L'imagination future des filles est encadrée dans le rôle de « soignante ».
Par conséquent, la naissance de Barbie est pleine du sens de l'éveil féminin depuis le début.
« Elle » permet à d'innombrables filles de se voir dans le futur, non seulement comme une épouse, une mère, mais aussi comme n'importe quel rôle.
Au cours des décennies suivantes, Mattel a lancé plus de 250 poupées Barbie avec des images professionnelles, notamment des costumiers, des astronautes, des pilotes, des médecins, des cols blancs, des journalistes, des chefs et même Barbie lors de l'élection présidentielle.
« Ils » interprètent de manière vivante le slogan original de la marque : « Barbie » : un modèle pour les jeunes filles. En même temps, ils enrichissent également la culture de la marque avec une image confiante et indépendante, créant une propriété intellectuelle féministe pleine d'avant-garde. signification.
Cependant, les poupées Barbie montrent que les proportions parfaites du corps ont également conduit, dans une certaine mesure, à la déformation esthétique féminine.
De nombreuses personnes souffrent d'anxiété liée à l'apparence à cause du « standard Barbie », et de nombreuses filles se soumettent même à un régime morbide et à la chirurgie esthétique afin de poursuivre le corps du diable.
Barbie, qui symbolisait à l’origine l’idéal des adolescentes, est progressivement devenue une image féminine regardée. Avec l'éveil de la conscience féminine, Barbie est devenue l'objet de résistances et de critiques.
La sortie du film d'action réelle « Barbie » est également une refonte de la « culture Barbie » de Mattel.
Du point de vue de Barbie, il propose une analyse approfondie de soi dans le contexte de la nouvelle ère et une réflexion critique sur le système de valeurs existant. Enfin, il se concentre sur le thème de « comment une « personne » doit trouver son vrai soi et s'accepter. »
Cela fait que le modèle de la propriété intellectuelle « Barbie », qui ne se limite plus au genre, a commencé à rayonner auprès de la population au sens large. À en juger par l’ampleur de l’opinion publique et des réactions suscitées par le film actuel, cette stratégie est évidemment couronnée de succès.
02. Comment Barbie est-elle devenue une IP populaire ?
Tout au long de l'histoire du développement de la propriété intellectuelle de "Barbie", il n'est pas difficile de constater que :
L'un des secrets de sa longévité est qu'elle adhère toujours à l'image de Barbie et aux valeurs de la culture Barbie.
S'appuyant sur le porte-poupée, Barbie vend en réalité la culture Barbie qui symbolise « le rêve, le courage et la liberté ».
Les gens qui jouent avec les poupées Barbie grandiront, mais il y a toujours quelqu'un qui a besoin d'une telle culture.
Du point de vue du marketing de marque, « Barbie » reste indissociable de l'exploration et des efforts continus de Mattel en matière de construction de propriété intellectuelle et d'expansion des voies de commercialisation.
Au cours des 64 années de développement, Barbie a formé son propre style esthétique « Barbiecore » et a également développé un super symbole avec des points de mémoire uniques : la poudre Barbie.
Cette couleur provient de la "Babrie Dream House" construite par Mattel pour les poupées Barbie, un château de rêve utilisé pour abriter de nombreux accessoires de poupée Barbie.
Alors que cette correspondance de couleurs continue de réapparaître dans le monde Barbie, « Barbie » et « rose » ont progressivement formé une forte corrélation et se sont stabilisés en tant que symbole visuel majeur de la marque.
En 2007, Mattel a demandé la carte de couleurs Pantone exclusive-Barbi Powder PANTONE219C pour Barbie. En conséquence, la « poudre Barbie » a commencé à tuer dans les cercles de la mode et du marketing.
Par exemple, travailler avec Airbnb pour créer une version réaliste de « Barbie's Dream Mansion », attirant les utilisateurs chanceux pour qu'ils restent, profitant de l'expérience immersive de Barbie et « l'icône rose » pour obtenir un excellent espace de marketing hors ligne.
Par exemple, avec NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, Sugar, Glasshouse et d'autres produits de beauté, d'ongles, de vêtements pour élèves, la marque d'aromathérapie a co-lancé une coopération, avec le cœur des filles pour tirer parti de l'effet de levier de la consommation féminine.
Comme l'a déclaré le président et directeur de l'exploitation de Mattel, Richard Dixon, dans une interview à « Forbes », Barbie est passée d'une poupée à une marque de franchise avec une bien plus grande capacité à développer et à commercialiser la marque que n'importe quel produit lui-même.
Mattel, qui a poussé Barbie au premier plan, profite de l'énorme effet de marque apporté par la propriété intellectuelle « Barbie ».
Il considère Barbie comme une artiste, une célébrité du Web et une toile collaborative (Richard Dixon), en espérant que le monde extérieur se considère comme une « entreprise de culture pop ».
Grâce au développement continu de la valeur ajoutée culturelle derrière les jouets, l'expansion de sa propre influence ainsi que le rayonnement et le rôle moteur plus forts de la propriété intellectuelle « Barbie » sont réalisés.
Comme le dit l'affiche du film "Barbie": "Barbie est tout".
Barbie peut être une couleur, peut aussi être un style ; il peut représenter la subversion et la légende, et peut aussi symboliser l'attitude et la croyance omnipotente ; cela peut être une exploration d’un mode de vie ou une manifestation du moi intérieur.
Barbie IP est ouverte sur le monde, quel que soit le sexe.
Heure de publication : 13 décembre 2023
